Güzellik sektöründeki trendler nasıl değişti:
dekoratif kozmetiklerin evrimi
Güzellik sektörü toplumsal değişimlere duyarlıdır ve son yıllardaki en dikkat çekici değişimlerden biri de makyaj kavramının kendisiyle ilgilidir. Eskiden yaşlanmayı gizlemek ve görünümümüzü incelikle değiştirmek için kullanırken, bugünün talebi farklı: makyaj cildin durumunu iyileştirmeye ve gençliğini uzatmaya yardımcı olmalı. Clarins ile birlikte, bu trendlerin evrimini inceledik; farklı güzellik dönemlerini karakterize eden değerleri ve bugün ön plana çıkan unsurları ele aldık.
Makyaj Çağı;
2010-2020
Doğallık Çağı
2020-2024
Estetiği Yeniden Düşünmek
Makyaj Çağı
2000’lerin göz alıcı atmosferi ve 2010’ların aktif kontürleme trendi
2000’li yıllarda makyaj, çoğu zaman bir ifade biçimi haline geldi; bu nedenle yoğun fondöten, pudra ve dikkat çekici göz makyajı hemen göze çarpıyordu. Bu dönemin güzellik görünümlerini düşündüğümüzde, hemen yoğun fondöteni ve ışıltılı dudak parlatıcısıyla Paris Hilton’u veya dumanlı göz makyajı ve bilinçli olarak solgun teniyle Kate Moss’u hayal ederiz.
2010’lu yıllarda katmanlama teknikleri ön plana çıkmaya başladı; birçok makyaj çantasında artık çok sayıda yüz düzeltici ürün bulunuyordu: kapatıcı, fondöten, bronzlaştırıcı, aydınlatıcı ve tabii ki mat pudra. Makyajdaki bu dönemi belki de en iyi şekilde Kardashian-Jenner ailesi örnek gösterebilir; onlar makyajı bir yüz mimarisine dönüştürdüler, burada cilt dokusu ve düzensizlikleri yumuşatılmak yerine tamamen gizlenmeyi amaçlıyordu.
Cilt bakımı elbette vardı, ancak genellikle makyajın daha iyi kalmasına ve kırışmasını önlemeye yardımcı olan bir hazırlık adımı olarak işlev görüyordu. Örneğin, fondötenin daha uzun süre dayanmasına yardımcı olmak için primer ve matlaştırıcı krem kullanılırken, mükemmel mat bir cilt elde etmek için de yoğun temizlik yapılıyordu. Bu makyaj için iyi sonuç veriyordu, ancak genellikle cildin kalitesi ve sağlığı üzerinde olumsuz bir etkiye sahipti.
2010
2020
Doğallık Çağı
ve temiz kız estetiği
COVID-19’dan sonra, agresif imajdan genel bir bıkkınlık oluştu. Bu dönemde, güzellik sektörü bu yeni talebe uyum sağladı ve “temiz kız” estetiği ortaya çıkarak minimalizm, doğal güzellik, bakım ve sağlıklı yaşam tarzı için bir trend belirledi. Ana trend, yüksek kaliteli cilt bakımı, iyi düşünülmüş bir ev bakım rutini ve en önemlisi, fondöten yerine sağlıklı cildin avantajı oldu.
Bu dönemin en tanınabilir görsel imzası, Hailey Bieber tarafından popülerleştirilen parlak cilt görünümüdür. Trend, özenli bir cilt bakım rutininin sonucu olarak, aydınlatıcı kullanılmadan elde edilen doğal bir ışıltıdır. Bu da yeni bir “makyajsız makyaj” anlayışına yol açtı: tam kapatıcılık yerine hafif sıvı fondötenler, kapatıcı yerine leke düzeltici ürünler ve kremsi dokular.
Ve evet, bu dönemde birçok kişi makyaj çantalarını en temel ürünlere indirgedi; kaş jeli, krem allık, dudak balmı gibi ürünlerle görünümlerini değiştirmeyen,
aksine doğal güzelliklerini vurgulayan makyaj ürünlerini tercih etti.
2025
Estetiği yeniden düşünmek
ve bireyselliğe dönüş
Son birkaç yıldır bireyselliği ön plana çıkaran yüksek kaliteli cilt bakım ve kozmetik ürünlerinin seçimi bir trend haline geldi. Bu trendi takip eden birçok marka, cilt bakım içerikli dekoratif ürünler üretmeye başladı. Tesadüf bu ki, Clarins bunu ilk yapan marka oldu ve bu trendi neredeyse 30 yıl önce, 1991’de ilk ürün serisini piyasaya sürerek başlattı.
Bitkisel içerikli ilk dekoratif kozmetik ürün serisi.
Makyaj artık sadece dekoratif değil, aynı zamanda cilt bakımı işlevi de görüyor. Cilt bakımı şüphesiz önemli olsa da, mükemmel makyajın temelini oluşturan doğru seçilmiş cilt bakımı da bir o kadar önemlidir.
Aynı zamanda, makyaj ürünleri satın alma kriterleri de değişti: artık ürünler, gün boyunca ciltte ne kadar kalıcı olduklarına ve çıkarıldıktan sonra cildin ne kadar rahat hissettirdiğine göre değerlendiriliyor. İşte kilit değişim bu: makyaj artık cildin üzerinde durmuyor, aksine onunla birlikte çalışıyor.
İşte burada uzun ömürlülük kavramı devreye giriyor; vücudumuzun en büyük organı olan deri, tıpkı diğer her şey gibi, korunması gereken önemli bir sistemdir: stres faktörlerinin etkisini azaltmak, bakım ürünleriyle bariyeri güçlendirmek, dengeli beslenmek ve sağlıklı bir uyku düzenini korumak.
Bu bağlamda, dekoratif ürünler köklü bir değişime uğradı: artık hızlı bir estetik etki sağlamanın yanı sıra, bakım işlevi de yerine getirmeleri gerekiyor.
“Cildin genç görünümünü uzatmaktan sorumlu biyolojik mekanizmaları destekleyerek, çeşitli stres faktörlerinin cilt üzerindeki etkisini azaltmak çok önemlidir. Cilt bakım bileşenlerini dekoratif kozmetik ürünlerimize ilk entegre eden biz olduk. Tüm cilt bakım ve makyaj ürünlerimiz olası cilt hasarını önler. Bu yaklaşım için belirli bir yaş sınırı yoktur; cildinize, genel sağlığınıza, sirkadiyen ritminize, beslenmenize ve iyiliğinize özen göstermek, uzun vadede genç yaşta bile önemlidir,” diyor Dr. Olivier Courtin Clarens.
Gençliği ve uzun ömrü uzatma trendine ayak uyduran Clarins, modern cilt bakım ve makyaj ürünleri piyasaya sürüyor ve ikonik Double Serum serisini, makyaj ve cilt bakımını birleştiren ve uzun ömür konseptinin mantıklı bir uzantısı olan Double Serum Fondöten ile genişletiyor . Patentli Double Serum çift teknolojisiyle üretilen bu fondöten, aynı anda iki yönde çalışarak, formülün cilt bakım bileşeni sayesinde anında eşit bir ton ve ışıltı sağlarken, uzun süreli yaşlanma karşıtı etki de sunuyor.
Ürünün konsepti, genç bir cildin en önemli göstergelerinden biri olan ışıltı üzerine kuruludur. Anında etki, cildin ışığı daha hassas ve çok boyutlu bir şekilde yansıtmasını sağlayan AURA teknolojisi ile elde edilir. Kümülatif etki ise, cilt dokusunu kademeli olarak eşitleyen, daha eşit bir ton ve daha doğal görünümlü bir ışıltı sağlayan nazik bir enzim bileşeni olan stabilize papain ile sağlanır.
Bu arada, yeni ürünün çift şişede olmasının nedeni tam olarak papain içermesidir. Papain, ürünün bir diğer değerli bileşeni olan yaşlanma karşıtı peptit Matrixyl 3000 ile uygulamadan önce bir araya getirildiğinde etkinliğini azaltabilir. Çift şişe, önceden aynı ortamda birleştirilemeyen bu bileşenleri seyreltmenin bir yoludur.
Double Serum Fondöten, rutininizin son adımı olarak yer almalıdır. Double Serum ve gündüz kremi uygulandıktan sonra kullanılmalıdır: bu şekilde ürünler birbirlerinin etkisini artırarak yaşlanma karşıtı etkiyi ikiye katlar ve makyajınız çok daha doğal görünür.
