Pet şişeler ve Tiffany & Co. mücevherleri mi? Bu süreci anlayacağız…

Sürdürülebilirliğe odaklanan Tiffany & Co, PET şişeleri kullanarak bir takı koleksiyonu geliştirdi ama merak etmeyin, mağazalara ve boynumuza ulaşmadan önce, polyester ipliğe dönüşene kadar dev bir süreçten geçiyorlar. 

Yeni tüketicilerin, özellikle de Z kuşağının en büyük kaygılarından biri, markaların sürdürülebilirliği konusundaki liderlik; %60’ı, paralarını nereye yatıracaklarını seçerken bunun çok önemli olduğunu söylüyor. Aslında %42’si inançlarına uymadığı için bir markadan alışveriş yapmayı bıraktı. Lüks pazarı bunu zaten anlamış durumda ve giderek temayla bütünleşmenin yollarını arıyor.

Tiffany & Co, dünya çapında her dakika 1 milyon PET şişe atılıyor. Bu etkiyi göz önünde bulunduran Tiffany & Co, minimalist ve güzel bir koleksiyon geliştirmek için ortak olarak %100 geri dönüştürülmüş PET şişelerden oluşturulan sürdürülebilir bir elyaf olan Repreve’i buldu.

Pet şişe ipliğe, takıya, elbise, çorap, ayakkabı vb. için kumaşa dönüşene kadar uzun bir yolculuktan geçiyor. Toplanıp ait olduğu şirket olan Unif’in ayırma ve geri dönüşüm merkezlerine taşınıyor ve daha sonra pullara, yani küçük kırılmış parçacıklara dönüştürülüyor. Bu pullar eritilerek bir çeşit küçük boncuk haline getirilir ve daha sonra tekrar eritilip ipliğe dönüştürülür. Bu son süreçte iplik, ürünlerin doğrulanmasına, onaylanmasına ve denetlenmesine olanak tanıyan bir “dijital baskı” olan FiberPrint® teknolojisine kavuşur.

Bu çalışmayla şimdiden 23 milyar litre su tasarrufu sağlayan Repreve, 2025 yılına kadar 50 milyardan fazla şişeyi geri dönüştürmek istiyor.

Sadece Tiffany & Co. değil, lüks pazarındaki diğer büyük markalar da sürdürülebilirlik ekseninde projeler geliştiriyor. Mevcut küresel senaryoya giderek daha gerekli bir bakış.