Hugo Boss kampanyası için Tower Bridge’in yanında Gisele Bündchen hologramı ışınlandı Hugo Boss kampanyası için Tower Bridge’in yanında Gisele Bündchen hologramı ışınlandı
Boss Patron, Gisele Bündchen’in yer aldığı yeni kampanyası için büyük ölçekli hologramları kullandı
Londra Tower Bridge yakınındaki olağanüstü büyük sergi, markanın teknolojiye öncelik veren bir dizi gösterişli projesinin en sonuncusunu temsil ediyor.
Eylül ayındaki “Techtopia” adlı teknoloji dolu podyum gösterisinin ardından Boss, pazarlamasına bir kez daha teknolojiyi getirdi.
Hugo Boss’un Hugo ve Boss markalarının küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Nadia Kokni, “Programımıza dayalı konuşmalar gördük” dedi. “Ve izleyicilerimiz, hayranlarımız ve hatta ortaklarımız arasında genel olarak teknolojinin [gelişen] rolü ve her şeyin ne kadar hızlı ilerlediği hakkında birçok tartışma başlattı.”
Şimdi Boss, model Gisele Bündchen ve aktör Lee Minho’yu Londra’daki Potters Fields Park’ta Tower Bridge’in yanında yansıtılan 20 metre yüksekliğindeki hologramlar olarak gösteriyor. Çarşamba akşamından perşembe sabahına kadar süren aktivasyon, markanın 2024 ilkbahar-yaz koleksiyonunu tanıtmayı ve model Gisele Bündchen’i Boss marka elçisi olarak duyurmasını kutladı.
Boss’a göre bu gösteri, onu büyük bir küresel kampanyada büyük ölçekli holografi kullanan ilk moda markası yaptı . Kokni, “Hologram teknolojisinin farklı versiyonlarını gördük” dedi. “Ve yeni ve taze olanı görmek ve en son teknolojiyle çalışmak, yapmaya istekli olduğumuz bir şey.”
Şöyle ekledi: “İnsanlar bu tür bir teknolojinin metrelerce yüksekte olmasını bir yana, kampanyamızda [Gisele]’i görmemiş oldular, bu nedenle eğlenceli ve oldukça yıkıcı oldu.” dedi.
Marka, İngiltere’nin en büyük pazarlarından biri olması nedeniyle Londra’ya odaklanmayı seçti; Haziran 2022’de Oxford Street’te yerel bir mağaza açtı. Fransa ve ABD de en önemli pazarlar arasında yer alıyor.
Kampanyanın bir başka bileşeni için Boss, sosyal kanallarında güneş gözlüklerinin, spor ayakkabılarının ve küresel konumlarda yer alan “çift B” motifinin büyütülmüş versiyonlarını içeren bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüleri yayınlayacak. Jacquemus ve Adidas gibi markalar da tüketicilerin ilgisini çekmek için CGI görsellerini kullandı.
Kohni, hem hologramların hem de CGI ekranlarının markanın sosyal medya kanalları için UGC içeriği üretmesinin beklendiğini söyledi.
Kokni, “Tüketicinin yolculuğunu en olumlu anlamda aksatmak için her zaman etkiyi en üst düzeye çıkarmaya ve pazarlamamızda yeni şeyler denemeye çalışıyoruz” dedi. “Eğer sürekli bir kaydırmanız varsa, deneyimselliğin sınırında olan bir şey her zaman ilgi çekicidir ve iki kere düşünmenizi sağlar.”
Boss’un bahar kampanyası aynı zamanda 100’e yakın ünlü, sporcu ve fenomenle ortaklıkları da içerecek. Instagram ve TikTok’ta yayınlanan içeriklerde koleksiyondaki stilleri giyecekler. Videolar, Boss’un yeni “B” monogramına gönderme yapan “Double B, Every Me” konseptine odaklanacak. Ayrıca içerik, uygulamada bulunan özel bir Instagram filtresini kullanarak tüketicileri etkileşime geçmeye teşvik edecek.
Kampanyanın hologramlı kısmı sadece bir gece sürüyor. Aktivasyonu gerçekleştirmek için Boss, markaya göre büyük ölçekli video içeriğini görüntülemek için kategori lideri teknoloji olan iki Disguise VX4+ medya sunucusunu kullanıyor.
Gisele Bündchen’in üç boyutlu görüntüsü, holograma uygun aydınlatma ve dönen bir platform kullanılarak çekildi. Fotoğraf: “Boss”
Kokni, “Her zaman inovasyonun yaptığımız işin önemli bir parçası olduğunu söyledik” dedi. “Elbette yatırımlarımız açısından dengeli olduğumuzdan ve iyi bir bakış açısına sahip olduğumuzdan emin olmak istiyoruz.”
Boss ve Hugo markalarının ana şirketi Hugo Boss, 2023 mali yılı için denetlenmemiş ön satış rakamlarını 4,2 milyar Euro veya 4,6 milyar dolar olarak bildirdi; bu rakam, bir önceki yıla göre %15 artışa işaret ediyor.
Boss, teknolojiyi ürünlerine giderek daha fazla dahil ediyor. 15 Ocak’ta Avusturya’daki Hahnenkamm Yarışlarında, kullanıcıların etkinliklere erişmesine ve temassız ödeme yapmasına olanak tanıyan “Sihirli An” giyilebilir teknoloji ceketinin prototipini piyasaya sürdü.
Kokni, “Kayak yaparken ve etrafta dolanıp paranızın nerede olduğu konusunda endişelenmenize gerek kalmadığında, bu harika” dedi. “Tüketici deneyimini geliştirmek ve değer katmak için inovasyon ve teknolojiyi kullanıyoruz.” 5
Üç boyutlu hologramlar, Bündchen ve Min-ho’nun holograma uygun aydınlatma ve dönen bir platform kullanılarak özel bir sette yakalanmasıyla oluşturuldu. Rakamlar yakalandıktan sonra, 10 metrelik şeffaf LED ekranlar ve büyük ve karmaşık video içeriği için tasarlanmış iki özel sunucu (Disguise VX4+ medya sunucuları adı verilen) kullanılarak yayınlanıyor. Teknoloji, çeşitli hava koşullarında çalışacak ve aydınlatmaya uyum sağlayacak şekilde tasarlandı.
Ekranlar Londra’daki Potters Fields Park’taki platformlara yerleştirildi (insanların projeksiyonun üzerinde yürüyememesi için) ve derinlik yanılsaması yaratmak için duman ve koreografili hareketli ışıklarla daha da zenginleştirildi.
Patron, geleneksel bir açık hava reklam kampanyasına benzer bir açık hava medya satın alımı için pazarlık yaptı. Artırılmış gerçeklik ve hologram teknolojisindeki gelişmeler ve tüketicilerin dış dünyadaki dijital katmanları daha doğal ve anında deneyimlemesini sağlayan akıllı gözlükler gibi yeni cihazlarla birlikte, açık hava reklamcılığına yönelik dijital yaklaşımların gelecekte yaygınlaşması bekleniyor.
#GGustopicks
GecceGusto; Moda dünyasını yakından takip edenlerin son trendleri ve güncel Moda haberlerini öğreneceği dalında en özel ve 25 yıldır dijital platformda internet haberciliği yapan Türkiye’nin ilk Lıfe Style Portalıdır.
