H&M’in Rokh ile İşbirliği Gardırobun Temellerini Gizli Ayrıntılarla Altüst Ediyor!
Tasarımcı Rok Hwang, kıyafetlerini sokaklarda görünce gerçekten heyecanlanıyor. Veya ofiste giyiliyor. Veya şehirde bir gece geçirmek için. H&M’in kendisiyle neredeyse aynı adı taşıyan marka Rokh ile yaptığı iş birliği için tasarladığı 58 parçalık koleksiyondaki öğelerin çoğu, biraz yaratıcılıkla bu üçüne de uyum sağlayabilir. Bu, yalnızca bir sezon veya birkaç Instagram fotoğrafı için değil, mutlaka giyilmesi gereken bir koleksiyon. Hwang, Şubat ayında Londra’da koleksiyonun önizlemesini yaparken, “Bu işbirliği için anahtar kelimenin ‘Zamansız’ olduğunu düşünüyorum” dedi. “Benim için önemli olan, aynı zamanda uzun süre dayanan ve onu beş yıl sonra bile gardırobunuzdan çıkarabileceğiniz ve hala geçerliliğini koruyan bir giysi yaratmaktır.”
Kapsülü bu kadar güncel hissettiren de bu zamansızlıktır. Trend döngüsünden bunalan tüketiciler, yaşam tarzlarına uyum sağlayan kıyafetleri giderek daha fazla istiyor, tersini değil. Ancak işbirliğinin başlangıç noktası olarak klasik temelleri kullanması nedeniyle bu kıyafetleri mutlaka “sessiz lüks” veya “gizli zenginlik” olarak adlandırmayın. Teklifler, şakacı, neredeyse gerçeküstü özelliklerle (dosya klasörüne benzeyen bir çanta, bloklu platformlarda elbise ayakkabıları), Rokh’un podyum koleksiyonlarını tanımlayan metal donanım detaylarıyla ve kullanıcının giysiyi istediği gibi yeniden düzenlemesi için bir davetle dolu. . Örneğin koleksiyonun öne çıkan siyah elbiselerinden birini ele alalım. Katmanlı kuyruğu, kanca ve bilyeli bağlantı elemanları ile gövdeye tutturulmuştur. “Bacağınızı biraz açığa çıkararak onu biraz daha şehvetli ve daha keskin hale getirebilirsiniz veya biraz daha avangard hale getirmek için pilileri bükebilirsiniz.” Ceketler arkadan düğmelenebilir. Trençkotun silueti isteğe göre yeniden düzenlenebilir. Hwang sadece ayrıntılara dikkat etmedi. Kıyafetlerin eğlencesinin yarısı bu küçük kıvrımlarda bulunabilir.
H&M’in, ilk kez 2019’da Paris Moda Haftası’nda görücüye çıkan yeni bir marka olan Rokh’u seçmesi bazılarını şaşırtabilir ancak Hwang’ın kendisi yeni gelen biri değil ve daha geniş bir beğeni toplamaya hazırlanıyor. 2009 Central Saint Martins mezuniyet koleksiyonu ona L’Oréal Professionnel Yaratıcı Ödülü ve Chloe Ödülü’nü kazandırdı, ancak daha da önemlisi onu Phoebe Philo’nun dikkatini çekti. Yıllarca Celiné’de Philo’nun yanında çalıştı, Louis Vuitton ve Chloé için serbest çalıştı ve 2026’da kendi markasını kurdu. 2018’de LVMH Özel Ödülü’nü kazanmak onun genişlemesini sağladı ve Rokh o zamandan beri istikrarlı bir şekilde büyüdü. 2024 baharı için erkek giyimini tanıttı ve bu ayın başlarında Paris’te gösterilen 2024 sonbaharı, moda Twitter’ı olan etkili fıstık galerisinden ona daha geniş bir beğeni kazandırmış gibi görünüyordu (“Rokh için ağza alınmayacak şeyler yapmaya hazırım” diye yazdı bir kullanıcı).
“Bu işbirliğine girdik çünkü Rok’un harika bir tasarımcı ama aynı zamanda benzersiz bir tasarımcı olduğunu düşünüyoruz. H&M Kreatif Danışmanı Ann-Sofie Johansson, “Bunun bir Rokh parçası olduğunu anında görüyorsunuz çünkü çok net bir estetiği var” diyor. “Bence gardırobun vazgeçilmezi olan bu serserilik ve biraz da duygusallık kombinasyonu, göze taze gelen bir şey için gerçekten iyi bir tarif oluşturuyor.”
Koleksiyon bir buçuk yılı aşkın bir süredir üzerinde çalışılıyor (H&M, markanın ilk iletişime geçtiğinde markanın kendi erkek giyimini tanıtmayı planladığını bile bilmiyordu) ve Hwang, birlikte çalışmak için birkaç kez H&M’in İsveç genel merkezine uçtu. şirket içi ekip. Hwang, tasarımlarını daha büyük üretim siparişleri ve küresel ilgi için nasıl daha iyi uyarlayacağını öğrendiğini söylerken Johansson, H&M ekibinin kalıpları ve donanımı mükemmelleştirmeyi başardığını söylüyor. Hwang, markasının temel değerlerini koleksiyona yansıtmak istedi ve Johansson da bu isteğin yerine getirilmesini sağlamayı hedefledi. “Rokh’un daha az iyi bir versiyonu olmaması çok önemliydi. Aynı seviyede olması gerekiyor” diyor.
Güney Kore’de doğan, Teksas’ta büyüyen, Londra’da okula giden ve şimdi Paris’te sergilenen Hwang, çalışmalarının küresel ölçekte daha büyük bir tüketiciye sunulduğunu görmekten heyecan duyuyor. Alıcıların bunu mevcut gardıroplarına nasıl dahil ettiğini görmek onu özellikle heyecanlandırıyor. Hatta koleksiyonun ideal müşterisinin kim olduğu sorulduğunda tam olarak cevap veremiyor.
“Bu aslında gerçekten zor bir soru. Bunu defalarca konuştuk” diyor. “Bunu hem erkeksi hem de kadınsı olarak giyilebilecek şekilde tasarladık. Gündüz için de olabilir, iş için de olabilir, bazen akşam için de olabilir. Her parça bir şekilde özelleştirilebilir. Bu yüzden soruyu cevaplamayı düşünüyorum: Bu gerçekten, temelde herkes içindir.
Koleksiyon, 18 Nisan’da seçkin mağazalarda ve HM.com’da herkesin kullanımına sunulacak.
